در یک سازمان، نظام بازاریابی آن مانند یک تیم فوتبال است، و تبلیغات نقش مهاجمان آن تیم را بازی می کنند، اگر قرار است مهاجم گل بزند در درجه اول باید به توپ برسد، و در درجه دوم مهاجم گلزن باشد. قویترین مهاجم هم اگر توپ دریافت نکند نمی تواند گل بزند، با توجه به این موضوع اگر قرار باشد که مخاطب تصویر شفافی از پیام ما دریافت کند، لازم است که خود ما تصویر شفافی از آنچه می خواهیم داشته باشیم. تبلیغات موثر گامی در جهت ساختن استاندارد های زندگی برای مردم است، و مقوله ای است که از دیر باز در زندگی بشر وجود داشته، در حال حاضر تبلیغات در اینترنت بعنوان رسانه ای با توان بالا مورد توجه صاحب نظران است، اینترنت به دلیل اینکه می تواند ارتباط تک تک با مصرف کنندگان برقرار کند، رسانه ای موثر است. اینترنت بعنوان یک رسانه مهم تبلیغاتی می تواند درصد بالایی از تیلیغات صنعتی و سازمانی را به خود اختصاص دهد. کسانی که در اینترنت تبلیغ می کنند معمولا" چند خواسته دارند، از جمله اینکه:

- اطلاعات خود را راجع به فعالیت خود انتشار دهند.

- ایجاد آگاهی از سازمان خود و کالا و خدماتی که تولید می کنند.

- بدست آوردن اطلاعات تحقیقی، مثلا" در مورد نحوه عملکرد خود از مردم نظر خواهی کنند.

- تصویر ذهنی که مد نظر سازمان است را در ذهن مخاطب ایجاد کنند.

- تحریک به خرید از طریق سایت های اینترنتی.

مزایای تبلیغات در اینترنت:

- اینترنت توانایی قرار دادن گروه های زیادی از افراد را با حداقل پوشش شبکه را دارد.

- اینترنت دقیقا" مخاطبان خود را شناسایی می کند و امکان این را در اختیار تبلیغ کننده قرار می دهد که آگهی های بسیار جذب کننده ای را طراحی کند.

- اینترنت بر خلاف سایر رسانه ها قابلیت تعامل دارد، یعنی یک ارتباط دو طرفه می تواند بین خریدار و فروشنده برقرار کند.

- افرادی که در ارتباط با آگهی قرار می گیرند می توانند اطلاعات خود را در اختیار دیگران قرار دهند.

- چون شبکه یک رسانه پاسخی مستقیم است در نتیجه قابلیت فروش آن بسیار زیاد است.

- شبکه باعث بروز خلاقیت ها و افزایش توان بالقوه بازار می شود.

در خصوص مزایای تبلیغات در اینترنت صحبت شد و در مقالات بعدی به انواع دیگر تبلیغات می پردازیم.

مطالب مرتبط: